Hvis du er fortrolig med Google Adwords, ingen tvivl om du har set foretrukket placering muligheder ...
I ovenstående eksempel, kan du se, at et bud på $ 2,00 er blevet gjort, men med en foretrukket placering mellem 2-8. Men hvorfor skulle du ønsker at byde på en anden position end det første, jeg hører du spørger.
Nå overveje dette, jeg for nylig overtog en adwords kampagne for en kunde, hvis tidligere PPC manager havde brugt en strategi for at byde den højest mulige position til budbeløb. Det er fantastisk, hvis du har et ubegrænset budget og forsøger mætning af markedet, men i tilfælde af min klient, blev budgettet sat til $ 50/day. Derfor ønsker vi at få mest mængden af klik for vores dollar - ikke blot den mest mængden af klik til rådighed. Så her er hvad der skete ...
Jeg brugte den samme liste af søgeord og identiske annoncer med en enkelt undtagelse - jeg brugte dynamisk søgeord udskiftning i annoncens overskrift, men jeg vil dække dette emne i en anden stilling. Effekten af dynamisk nøgleordet udskiftning vil tage et stykke tid til at filtrere gennem så den eneste egentlige ændring jeg lavede i første omgang var bud på foretrukket placering.
Jeg indstiller øverste ramme på position 2, da det er min faste overbevisning, at de ekstra beløb, du betaler for at blive nummer 1 er ikke værd at de få ekstra klik, det resulterer i. Med andre ord, du har at byde meget mere at vinde meget lidt. Nu afhængig af nogle få faktorer såsom konkurrenceevne søgeord, relevansen af din annonce, din CTR (klikfrekvens), etc, jeg har konstateret, at holdninger 2 eller 3 er de optimale topplacering for de fleste søgeord - men der er ingen ufravigelig regel, det er virkelig en omgang trial and error, men helt sikkert (med mindre du har et ubegrænset budget) Jeg vil fraråde en uhæmmet 1. pladsen bud.
Den anden ting at overveje, når byde på position er krankboks. I ovenstående eksempel har jeg specificeret 8:e position og igen, afhængigt af en række faktorer, kan du eksperimentere med dette også. Det er vigtigt, at du vises på den første side af resultaterne. Det er min erfaring, er din chance for at afhente klik fra den anden side meget slank, så medmindre det er en virkelig pebret søgeord, der er ikke en prioritet for din virksomhed, du ønsker skal vises på den første side.
Ved at anvende denne teknik, kunne jeg få min klient gennemsnitlige CPC (cost per click) ned fra 1,89 dollar per klik ned til $ 1,25 i den første uge - med en smule tweaking af søgeord og indsættelsen af dynamiske søgeord, har jeg kunnet for at få den gennemsnitlige CPC ned til så lidt som $ 0,94.
Kundens budget var $ 50/day eller $ 1500/month. Baseret på antallet af klik, som vi tiltrukket, i den første måned alene, lykkedes det mig at redde ham $ 480,32 - det er en 30% reduktion i sine omkostninger (han er meget glad).
Hvis du gerne vil vide mere om hvordan man kan reducere din PPC omkostninger, eller hvordan jeg kan hjælpe din virksomhed styre en online PPC-strategi, er du velkommen til at drop mig en linje.
comments } ( 0 kommentarer )
