Si vous êtes familier avec Google AdWords, sans aucun doute vous avez vu les options de préférence de positionnement ...
Dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir que l'offre de 2,00 $ a été faite, mais avec une préférence de positionnement entre 2-8. Mais pourquoi voudriez-vous faire une offre pour un poste autre que le premier, je vous entends demander.
Eh bien considérer la présente, j'ai récemment pris plus d'une campagne AdWords pour un client dont le précédent directeur de PPC a utilisé une stratégie d'appel d'offres de la plus haute position possible pour le montant de l'offre. C'est très bien si vous avez un budget illimité et tentent de la saturation du marché, mais dans le cas de mon client, le budget a été fixé à 50 $ par jour. Par conséquent, nous voulons obtenir le plus grand nombre de clics pour notre argent - et pas seulement au plus grand nombre de clics disponibles. Alors, voici ce qui s'est passé ...
J'ai utilisé la même liste de mots-clés et les annonces identiques, à une exception près - j'ai utilisé le remplacement dynamique de mots clés dans le titre des annonces, mais je vais couvrir ce sujet dans un autre post. L'effet de la dynamique de mots clés de remplacement serait prendre un certain temps à filtrer à travers de sorte que le seul vrai changement, j'ai fait un premier temps, a été la préférence de positionnement d'appel d'offres.
J'ai mis le support du haut à la position 2 car il est ma ferme conviction que le montant supplémentaire que vous payez pour devenir le numéro 1 ne vaut pas la en quelques clics supplémentaires qu'elle entraîne po En d'autres termes, vous devez vous offre beaucoup plus à gagner très peu. Maintenant, en fonction de plusieurs facteurs tels que la compétitivité du mot-clé, la pertinence de votre annonce, votre CTR (Click Through Rate), etc, je n'ai trouvé que 2 ou 3 positions sont la position optimale pour la plupart des top mots-clés - mais il ya aucune règle dure et rapide, c'est vraiment un jeu d'essais et d'erreurs, mais certainement (sauf si vous avez un budget illimité) je déconseillerais une offre 1ère position débridée.
La deuxième chose à prendre en compte lors des enchères pour la position est le jeu de pédalier. Dans l'exemple ci-dessus, j'ai spécifié la 8e place et, là encore, selon une série de facteurs, vous pouvez expérimenter avec ce aussi. Il est important que vous apparaissez sur la première page de résultats. D'après mon expérience, votre chance de ramasser clics depuis la deuxième page est très mince de sorte que si c'est un mot très cher qui n'est pas une priorité pour votre entreprise, vous souhaitez voir apparaître sur la première page.
En employant cette technique, j'ai pu obtenir le nombre moyen de mon client CPC (coût par clic) à partir de 1,89 $ par clic jusqu'à 1,25 $ dans la première semaine - avec un peu de peaufinage des mots-clés et l'insertion de mots-clés dynamiques, j'ai pu pour obtenir le CPC moyen vers le bas pour aussi peu que $ 0,94.
le budget du client est 50 $ par jour ou 1500 $ / mois. Basé sur le nombre de clics, nous avons attiré, dans le premier mois seulement, j'ai réussi à lui épargner 480,32 $ - c'est une réduction de 30% ses coûts (il est très heureux).
Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon de réduire vos coûts de PPC ou comment je peux aider votre entreprise à gérer un PPC de stratégie en ligne, s'il vous plaît n'hésitez pas à m'envoyer un mot.
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