Se si ha familiarità con AdWords di Google, non c'è dubbio che hai visto le opzioni di preferenza di posizione ...
Nel precedente esempio, si può vedere che un'offerta di 2,00 dollari è stato fatto, ma con una preferenza di posizione tra 2-8. Ma perché volete fare un'offerta per una posizione diversa dalla prima, vi sento chiedere.
Beh considerare questo, di recente ho preso più di una campagna AdWords per un cliente la cui precedente manager PPC aveva utilizzato una strategia di offerta di la posizione più alta possibile per l'ammontare dell'offerta. Questo è grande se si dispone di un budget illimitato, e sta tentando la saturazione del mercato, ma nel caso del mio cliente, il bilancio è stato fissato a $ 50/day. Pertanto, vogliamo ottenere il maggior numero di clic per il nostro dollaro - non solo il maggior numero di click disponibili. Quindi, ecco cosa è successo ...
Ho usato lo stesso elenco di parole chiave e annunci identici, con un'unica eccezione - ho usato la sostituzione dinamico delle parole chiave nel titolo dell'annuncio, ma tratterò questo argomento in un altro post. L'effetto di sostituzione dinamica delle parole chiave sarebbe voluto un po 'per filtrare così l'unico vero cambiamento che ho fatto inizialmente, è stata offerta la preferenza di posizione.
Ho fissato la staffa superiore in posizione 2 perché è mia ferma convinzione che l'importo aggiuntivo da pagare per diventare il numero 1 non è valsa la pena di qualche click in più che risulta a. In altre parole, devi fare un'offerta molto di più per guadagnare molto piccoli. Ora, a seconda di alcuni fattori come la competitività delle parole chiave, la pertinenza dell'annuncio, il CTR (click through rate), ecc; ho scoperto che 2 o 3 posizioni sono la posizione ottimale per la maggior parte top parole chiave - ma c'è nessuna regola dura e veloce, è veramente un gioco di tentativi ed errori, ma sicuramente (a meno che non si dispone di un budget illimitato) Vorrei sconsigliare un tentativo sfrenato 1a posizione.
La seconda cosa da considerare quando si è offerta per la posizione del movimento centrale. Nell'esempio precedente, ho specificato ottava posizione e, ancora, a seconda di una serie di fattori, è possibile sperimentare con questo anche. E 'importante che vi appaiono nella prima pagina dei risultati. Nella mia esperienza, le probabilità di raccogliere clic da parte della seconda pagina è molto sottile in modo meno che non sia una parola chiave molto costoso che non è una priorità per la vostra azienda, che si desidera visualizzare nella prima pagina.
Utilizzando questa tecnica, ho potuto ottenere il mio cliente medio CPC (costo per click) giù da $ 1,89 per clic fino a 1,25 dollari nella prima settimana - con un po 'di tweaking di parole chiave e l'inserimento di parole chiave dinamica, ho potuto per ottenere il CPC medio basso per un minimo di $ 0,94.
Il bilancio del cliente è stato di $ o $ 50/day 1500/month. Sulla base del numero di clic che attratto, nel primo mese da solo, sono riuscito a salvarlo 480,32 dollari - che è una riduzione del 30% i suoi costi (lui è molto felice).
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