Se você estiver familiarizado com o Google Adwords, sem dúvida você já viu as opções de preferência de posicionamento ...
No exemplo acima, você pode ver que a oferta de US $ 2,00 foi feito, mas com uma preferência de posicionamento entre 2-8. Mas por que você quer oferecer para uma posição diferente da primeira, eu ouço você perguntar.
Bem, considero este, recentemente assumiu uma campanha do AdWords para um cliente cujo gerente PPC anterior tinha usado uma estratégia de licitação da posição mais alta possível para o montante proposto. Isso é ótimo se você tiver um orçamento ilimitado e está tentando a saturação do mercado, mas no caso do meu cliente, o orçamento foi fixado em US $ 50/dia. Por isso, queremos chegar a maior quantidade de cliques para o nosso dólar - e não mais apenas a quantidade de cliques disponíveis. Então aqui está o que aconteceu ...
Eu usei a mesma lista de palavras-chave e anúncios idênticos, com uma única exceção - eu usei a substituição de palavras-chave dinâmica no título do anúncio, mas eu vou cobrir esse tema em outro post. O efeito da substituição de palavra-chave dinâmica levaria um tempo para filtrar assim a única mudança real que eu fiz inicialmente, estava oferecendo a preferência de posicionamento.
Eu defini o suporte superior na posição 2, pois é minha firme convicção de que o montante extra que você paga para se tornar o número 1 não vale a poucos cliques extra que resulta Pol. Em outras palavras, você tem que oferecer muito mais a ganhar muito pouco. Agora, dependendo de alguns fatores, tais como a competitividade da chave, a relevância do seu anúncio, a CTR (click through rate), etc, descobri que 2 ou 3 posições é a posição ideal para a maioria dos principais palavras-chave - mas não há nenhuma regra dura e rápida, é realmente um jogo de tentativa e erro, mas com certeza (a menos que você tenha um orçamento ilimitado) Eu desaconselharia uma oferta desenfreada primeira posição.
A segunda coisa a considerar quando se licitação para a posição é o suporte inferior. No exemplo acima, eu especifiquei a 8 ª posição e, novamente, dependendo de uma série de fatores, você pode querer experimentar este também. É importante que você apareça na primeira página de resultados. Na minha experiência, a sua chance de pegar os cliques da segunda página é muito fino, a menos é uma palavra muito caro que não é uma prioridade para o seu negócio, você quer que apareça na primeira página.
Empregando esta técnica, eu era capaz de conseguir CPC médio do meu cliente (custo por clique) para baixo de 1,89 dólares por clique até 1,25 dólares na primeira semana - com um pouco de ajustes de palavras-chave ea inserção de palavras-chave dinâmica, eu tenho sido capaz para obter o CPC médio para baixo para tão pouco quanto $ 0,94.
O orçamento do cliente foi de US $ 50/dia ou $ 1500/month. Com base no número de cliques que atraiu, no primeiro mês sozinho, eu consegui salvá-lo $ 480,32 - que é uma redução de 30% em seus custos (ele é muito feliz).
Se você quiser saber mais sobre como reduzir seus custos de PPC ou como eu posso ajudar sua empresa a gerenciar uma estratégia PPC online, por favor, sinta-se livre para me derrubar de uma linha.
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