Om du känner till Google Adwords, ingen tvekan om du har sett positionsinställning alternativ ...
I exemplet ovan kan du se att ett bud på $ 2,00 har gjorts, men med en position på mellan 2-8. Men varför skulle du vilja bjuda på en annan position än den första, hör jag er fråga.
Ja anser att detta tog jag nyligen över en AdWords-kampanj för en kund vars tidigare PPC manager hade använt en strategi för att bjuda på högsta möjliga position för belopp som bjudits. Det är bra om du har en obegränsad budget och försöker genomslagskraft på marknaden, men i fallet med min klient, men budgeten satt till $ 50/day. Därför vill vi att få många klick för vår dollar - inte bara många klick tillgängliga. Så här är vad som hände ...
Jag använde samma lista med sökord och identiska annonser, med ett undantag - jag använde dynamisk sökord ersättare i annonsrubriken men jag ska täcka denna fråga i en annan tjänst. Effekten av dynamiska sökordet ersättning skulle ta ett tag att filtrera genom så den enda verkliga förändringen jag gjorde var från början ställning budgivning.
Jag upp fästet i position 2 eftersom det är min fasta övertygelse att det extra beloppet som du betalar för att bli nummer 1 är inte värt de få extra klick att den leder i. Med andra ord måste du bjuda ett mycket mer att vinna mycket lite. Nu beroende på ett fåtal faktorer, såsom konkurrenskraft sökordet är, annonsens relevans, din CTR (klickfrekvens), etc, jag har märkt att positionerna 2 eller 3 är den optimala toppositionen för de flesta sökord - men det är inga fasta regel, det är verkligen en omgång trial and error men säkert (om du inte har en obegränsad budget) Jag skulle avråda från en ohämmad 1. ställning bud.
Den andra saken att tänka på när budgivningen för position är vevlagret. I exemplet ovan har jag specificerat 8. Ställning och, återigen, beroende på en rad faktorer, kanske du vill experimentera med detta också. Det är viktigt att du visas på första sidan av resultaten. Enligt min erfarenhet är din chans att plocka upp klick från den andra sidan väldigt smal så om inte det är en riktigt dyr sökord som inte är en prioritet för ditt företag, du vill visas på första sidan.
Genom att använda denna teknik, kunde jag få min klient genomsnittliga CPC (kostnad per klick) ned från $ 1,89 per klick ner till 1,25 $ den första veckan - med lite tweaking av sökord och införandet av dynamiska sökord, har jag kunnat att få den genomsnittliga CPC ner till så lite som $ 0,94.
Kundens budget $ 50/day eller $ 1500/month. Baserat på antalet klick som vi lockade i första månaden ensam, jag lyckades rädda honom $ 480,32 - det är en 30% minskning av sina kostnader (han är mycket nöjd).
Om du vill veta mer om hur du minskar din PPC kostnader eller hur jag kan hjälpa ditt företag hantera en online PPC strategi, får du gärna släppa mig en linje.
comments } ( 0 kommentarer )
